深掘大西南品牌生態價值,2018品牌大講堂·重慶站圓滿落幕

文章來源:  |  發布時間:2018-10-30 09:43:42  |  點擊率:

10月27日,由中國商務廣告協會主辦、狼卜品牌營銷集團和虎嘯傳媒集團承辦的2018品牌大講堂在重慶圓滿舉行。

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2018品牌大講堂活動現場


2018品牌大講堂現場座無虛席,國內頂尖品牌傳播大師和運營專家、新銳品牌力量代表、重慶具有代表性的品牌主齊聚一堂。品牌專家圍繞品牌的另類思考、創意的力量、AI營銷等五個各具特色的話題暢談品牌,共同感知西南品牌未來趨勢,領悟品牌價值的真正力量。


品牌現狀深剖析,西南品牌新發展


品牌大講堂是為響應國家“推動中國產品向中國品牌轉變”號召的品牌普及教育百堂課活動。中國商務廣告協會會長李西沙在開幕辭中指出,中國已上升到高質量發展階段,品牌建設問題越來越突出,品牌問題是一個尊重人的問題,是一個與消費者之間的關系問題,品牌是消費者認可的,不是政府部門或領導任命的,所以讓企業主、行業從業者和關注品牌的公眾更清楚認識品牌的理論也是此次活動的重大使命。

品牌大講堂已是第二次在重慶舉辦,為打造西南特色品牌出謀劃策,推進西南品牌升級。狼卜品牌營銷集團作為西南地區中國4A成員代表和活動承辦單位,其董事長杜立發表了歡迎辭,對品牌大講堂再次助力西南品牌的成長表示由衷的感謝。

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中國商務廣告協會會長李西沙致開幕辭

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狼卜品牌營銷集團董事長杜立致歡迎詞

嘉賓演講內容【精彩呈現】

品牌的另類思考——有信仰、有故事、有溫度
第一位上臺演講的嘉賓,中國商務廣告協會副會長、梅高(中國)公司董事長/創始人高峻提出了品牌塑造的兩大難題:如何把自己腦袋里的想法,裝到消費者腦袋里;如何把消費者口袋里的錢,揣進自己的口袋里。

品牌是創造客戶的一個手段,而面對品牌的塑造難題,高峻憑借梅高公司在中國市場30年的品牌實踐經驗,總結出品牌的“三有”:有信仰、有故事、有溫度。只有做到三有,并為品牌真正付出,才會真正有所收獲。

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中國商務廣告協會副會長、梅高(中國)公司董事長/創始人高峻

 

區域品牌的優勢整合——商標不等于品牌

商務部品牌萬里行專家組高級專家、中國傳媒大學商學院教授劉國基則站在區域品牌的角度,深入細致地分析了區域品牌的另類概念、優勢、打造和整合傳播等一系列問題。他強調,整合是區域品牌的重點,7個不同層次的整合:垂直目標、水平/職能、營銷組合、傳播組合、創意設計、內部/外部,均需整合到品牌的愿景和核心價值當中。

各級政府只有做好“區域品牌”之后,當地企業的區域品牌突圍才能事半功倍。同時各級政府必須拿出政策、給予獎勵,大力扶持區域內的企業品牌,甚至利用公共資源擴大區域品牌傳播范圍。很多中小企業的品牌要突圍,政府應該幫忙支持,帶領這些品牌走出去。

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商務部品牌萬里行專家組高級專家、中國傳媒大學商學院教授劉國基

 

創意是品牌的最大能量——“和而不同”即美好

在信息爆炸時代,1秒內產生的信息千變萬化,極具創意且打動用戶的營銷更能順應時代潮流。對此,艷遇中國首席設計師江紹雄給觀眾上了一節有趣的創意課,突出創意無界,融合才是真正的創造力。

品牌最大的能量來自于創意,而“群”是創意的天敵,合群的時候一定是隨波逐流的,而“死魚”是隨波逐流的最佳形象,所以要嘗試著聊天,但要嘗試不一樣,江紹雄指出“和而不同”的品牌環境才能帶來美好生活的狀態。

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艷遇中國首席設計師江紹雄


創新意識的更新——重視每一個“漏斗”過程

“創新型組織”是企業管理者們口中共同的詞匯,每家企業都希望打造出一支極具創新活力的團隊。寶尊電商成都研發中心總經理熊節從自身實踐出發,分享了如何通過創新將位于西部的研發中心打造成擁有世界級影響力的創新型組織。熊節表示,創新不只是飄在天上,是具有故事性的,可以讓組織變得更強大的力量。

創新必然經歷一個漫長的過程,這個過程就好似一個漏斗。從漏斗過程中,發現很多的痛點,其中一些問題會得到解決,一些解決方案能夠分享到其他地方使用,一些有通用性的解決方案能夠泛化成為一個真正有商業意義的產品,最終小部分的產品被推廣出來,真正走上市場。那么“漏掉”的東西是否就沒有價值了呢?恰恰相反。發現問題,解決問題,就是一個團隊創新精神的螺旋上升。

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寶尊電商成都研發中心總經理熊節

 

品牌的助力——高效營銷

最后,獵豹移動全國銷售總經理田明,深入淺出地解讀了高效且緊靠用戶喜好的信息才能打動用戶,并以獵豹移動為例,通過數據個性化、曝光頻次化、觸達場景化和聲量智能化這些大數據和技術手段解決“營銷四難”。解決營銷四難,即與用戶難觸達、難溝通、難控制、難忠誠的問題,將更好地開啟西南地區定制化高效營銷。

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獵豹移動全國銷售總經理田明

 

五位品牌專家的精彩分享,引起了現場聽眾的強烈共鳴,引發了聽眾對西南品牌價值的深度思考。2018品牌大講堂·重慶站在掌聲中圓滿落下帷幕,但它留給西南品牌的啟發將長期延續下去。

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2018品牌大講堂活動現場

品牌,是具有經濟價值的無形資產,現場營銷專家表示希望通過此次品牌大講堂活動,提升西南企業主的品牌意識,推進西南品牌升級,讓更多西南品牌走向全國、走向世界。狼卜品牌營銷集團董事長杜立則表示為將先進的品牌理念帶入西南地區,提升品牌意識,狼卜會持續性地舉辦此類品牌教育活動,為西南品牌崛起而助力。 

點擊下方鏈接,重溫2018品牌大講堂現場網絡直播。↓↓↓

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