“長安FAN 中國范” 長安汽車粉絲營銷

文章來源:狼卜  |  發布時間:2018-07-24 12:30:30  |  點擊率:

關鍵詞:長安汽車粉絲營銷、整合營銷、虎嘯獎

項目概述:
2016年年中,長安汽車啟動更大范圍的粉絲營銷,項目圍繞“長安FAN 中國范”主題,從公眾、用戶、產品、形象四個維度出發,將長安FAN精神價值與企業品牌理念結合,通過創新性活動、趣味式互動、多樣化傳播,進行整合事件營銷及傳播。

項目開展“三團一盛典”活動:蹭FAN團將潛客轉化成普粉;約FAN團根據區域特色策劃活力互動環節,傳播長安FAN精神;模FAN團從忠粉中選出鐵粉,對品牌深度理解,證言品牌實力;粉絲盛典發揮粉絲集群效應,打造粉絲榮譽殿堂。環環相扣,層層遞進,逐層擴大粉絲規模和質量。

項目亮點:
長安汽車2016-2017年度粉絲營銷是自主汽車品牌歷史上活動頻次最多,影響力最廣的客戶關系維系項目,并開創了自主汽車品牌粉絲營銷的創新先河,是最具系統性的、創新性的粉絲營銷規劃。

項目線上操作體驗,形式多樣,包含H5、車主海報、互動游戲等,互動內容多樣,包含吉祥物征集、模Fan團評選、會員節日關懷等,整體傳播素材多樣化、營銷模式的親民性,使項目客戶滿意度超過99%。

評價:
“長安FAN,中國范兒”是長安粉絲自我精神的傳遞,更是對國家品牌的認可。通過與粉絲們的不斷交流,粉絲們從更加多元的角度來了解長安汽車,加深了對長安汽車的認可。長安汽車致力打造全方位的粉絲體系,組織豐富多樣的長安FAN線下活動,攜手長安車主共同努力,共同進步,共同成就更美好的長安。

榮譽:2018年虎嘯獎優秀案例獎

 

 

 

 

 

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