PPTV智能電視雙11 Socail營銷案例

文章來源:狼卜  |  發布時間:2018-07-24 12:35:07  |  點擊率:

關鍵詞:整合營銷 病毒 視頻 PPTV智能電視 雙11

項目概述:
借助雙11的營銷熱點,通過社交營銷熱點提升PPTV智能電視的銷量增長?;诖?,2017年11月,項目以“用戶心理”出發,通過社交場景化,帶動雙向互動。根據用戶分層設計不同的社交場景,每一個社交場景都是一個銷售場景。根據用戶分層:沖動型、客觀型、冷靜型三類,通過三步遞進式完成用戶占領。第一階段觸及階段針對沖動型用戶,第二階段影響階段針對客觀型用戶,第三階段證實階段針對冷靜型用戶,逐層打動,讓每一步都有成交。

項目亮點:
本次營銷以“因人制勝”為創意出發點,通過不同形式的內容展現,整合線上渠道,將傳播變成一個完整的故事,環環相扣,在傳播周期集中持續爆發,產生連續的信息轟炸效應,使“PPTV智能電視,真的不能再低了”的信息傳播效應呈幾何級數量倍增。

傳播上,將品牌人格化,包裝成呆萌、冷幽默形象出街,用搞笑新鮮的方式,拉近用戶距離,消除隔閡。其次,將雙11打折事件包裝成“BOSS打折腿”創意事件,并以惡搞視頻的互動H5做社交傳播,以幽默的方式讓“低價打折”深入人心。再結合一組“真的不能再低了”的搞笑病毒視頻出街,讓打折信息持續進行強化。整個傳播周期以Social化的創意及渠道進行傳播,配合銷售節點的促銷攻略,全方位占領用戶心智,引導并決策購買。

評價:
蘇寧科技集團市場部總監:創意給人生命和生趣!這次PPTV智能電視的雙11傳播大戰,充分體現了狼卜北京公司優秀的創意能力和強有力的執行力,不僅能夠深度挖掘傳播的核心要點,更能夠將其融入到奇思妙想的創意當中,給產品賦予生命,將傳播賦予趣味,狼卜團隊好樣的!

榮譽:第九屆虎嘯獎整合營銷類銅獎

 

 

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